Sokolov: рост популярности минималистичных украшений и анализ покупательских предпочтений

Аналитический центр Sokolov провёл исследование продаж ювелирных украшений в розничных магазинах бренда с 28 октября по 6 ноября 2025 года, сравнив данные с аналогичным периодом прошлого года. Исследование было проведено в преддверии Черной пятницы.

Основные результаты исследования

1. Средний чек:
   • По России средний чек составил 9 531 рубль.
   • Наиболее высокие значения зафиксированы в:
     • Сочи: 12 644 рубля,
     • Краснодаре: 12 206 рублей,
     • Москве: 11 571 рубль.
2. Покупательские группы:
   • 53% покупок совершают миллениалы (люди, родившиеся в период с 1981 по 1996 год).
   • 31% приходится на зумеров (родившихся с 1997 по 2012 год).
3. Популярные материалы:
   • Серебро остаётся самым востребованным металлом.
   • Среди золотых украшений лидируют изделия из красного и белого золота.
4. Тренды дизайна:
   • Растёт спрос на минималистичные модели:
     • Продажи украшений без вставок выросли на 26% по сравнению с прошлым годом.
   • Популярными остаются классические варианты с фианитами и бриллиантами.
   • В топ продаж за период вошли серебряные цепи.

Комментарий эксперта

«Украшения без вставок и в минималистичном дизайне становятся все более популярными: такие модели легко сочетать с любыми образами, и они подходят для ежедневного ношения. Сейчас покупатели всё чаще делают выбор с оглядкой на универсальность и долговечность, особенно в преддверии новогоднего сезона — когда хочется подобрать подарок, который точно не выйдет из моды», — рассказала директор по продукту Sokolov Елена Ракутина.

Итог

Исследование показывает, что российские потребители всё больше ценят универсальные и долговечные украшения, которые можно носить ежедневно. Минималистичный дизайн и отсутствие вставок становятся ключевыми трендами, что отражает изменение вкусов покупателей в сторону практичности и стиля.

«Рост популярности минимализма демонстрирует, что покупатели стремятся к функциональности и простоте, выбирая украшения, которые остаются актуальными вне зависимости от модных трендов», — можно отметить, анализируя ситуацию.

Таким образом, Sokolov продолжает адаптироваться к запросам клиентов, предлагая им современные и универсальные решения для повседневной жизни и подарков.