Если вы думаете, что парфюмерия — это про «цветочек для неё» и «древесный для него», то 2026-й мягко намекает: пора пересматривать взгляды. «Золотое Яблоко» проанализировало продажи за первые два с половиной месяца года — и картина получается любопытная.
Цифры, которые говорят сами за себя
- Женская парфюмерия: +36% к прошлому году;
- Мужская: +24%;
- А вот унисекс — просто взрыв: +113%.
Проще говоря: всё больше людей выбирают аромат не по гендерной метке на флаконе, а по настроению, характеру и личным ассоциациям. Особенно активно этот тренд подхватывает молодая аудитория — та, что привыкла к свободе самовыражения во всём.
Что именно берут?
Если коротко: всё, что сложно и интересно. В топе — композиции, которые не кричат «я духи», а шепчут историю.
Гурманы рулят
Ваниль, молоко, шоколад, бобы тонка — эти ноты сейчас на пике. Тренд начал набирать силу ещё в середине 2025-го и к весне 2026-го вышел на максимум.
Почему? Всё просто: такие ароматы ассоциируются с уютом, теплом, комфортом. В мире, где всё быстро и нестабильно, хочется хотя бы в запахе почувствовать «дом».
Но и свежесть не сдаёт позиций
Бергамот, зелёный чай, цитрусы, кедр — тоже в фаворе. Получается интересная картина: покупатели не выбирают «или-или», а собирают палитру под разные сценарии. Утром — лёгкий цитрус для бодрости, вечером — тёплая ваниль для расслабления.
Кто как покупает?
Здесь различия ещё заметны:
- Женщины чаще берут флаконы среднего объёма и любят экспериментировать — формируют небольшие коллекции, меняют ароматы под настроение;
- Мужчины чаще выбирают максимальный объём (100 мл) и реже меняют парфюм — нашли «свой» запах и держатся за него.
Но даже тут границы размываются: всё больше мужчин пробуют унисекс, а женщины не боятся сложных, «неженственных» композиций.
Праздники — отдельная история
В сезон 23 Февраля и 8 Марта парфюмерия традиционно растёт. Но сейчас динамика стала более прогнозируемой: без резких всплесков, как раньше. Видимо, люди перестали откладывать покупку «на последний момент» и планируют подарки осознаннее.
При этом парфюм так и остаётся универсальным вариантом: не промахнёшься, не банально, приятно получать.
Что в итоге?
Рынок парфюмерии не просто растёт — он меняется. Гендерные ярлыки теряют смысл, покупатели становятся более искушёнными, а запрос — более персонализированным.
Для ритейлеров это вызов: нужно не просто «иметь в ассортименте», а уметь рассказывать истории, помогать с выбором, предугадывать тренды. Для покупателей — возможность: наконец найти тот самый запах, который будет «вашим», а не «для женщин 25–35 лет».
А пока — если вы давно хотели попробовать что-то новое, но боялись «не угадать», сейчас как раз время экспериментов. Потому что парфюм в 2026-м — это не про правила. Это про вас.
