«ВкусВилл» нашёл необычный способ поговорить с маленькими покупателями: сеть запустила образовательные экскурсии для детей от 4 до 11 лет. Пока что проект работает в шести магазинах Москвы, но идея простая и важная — в игровой форме показать ребёнку, что продукты не «спавнятся» на полках, а проходят долгий путь от фермы до прилавка.
Как это устроено
Родители могут забронировать групповое посещение, а дальше за дело берётся профессиональный аниматор. Никаких скучных лекций — только интерактив. Дети выполняют задания, пробуют угощения и получают небольшие подарки. Формат рассчитан на полтора часа, так что юные исследователи не успеют устать.
Один из самых запоминающихся блоков — «выращиваем морковь». Ребята имитируют посадку и сбор урожая, а потом отслеживают, как товар едет в магазин. Так наглядно объясняют, почему важно беречь еду и внимательно читать составы.
Зачем это нужно
«Дети в мегаполисах часто думают, что продукты просто появляются в магазине, — говорит Анна Волощенко, лидер event-направления «ВкусВилла». — Мы хотим показать им весь путь: от фермерского хозяйства и производства до момента, когда товар оказывается в руках покупателя».
Цель проекта — не развлечение ради развлечения, а формирование осознанного отношения к еде с раннего возраста. Когда ребёнок понимает, сколько труда стоит за каждой морковкой или йогуртом, он иначе начинает относиться к выбору продуктов и к тому, что остаётся в его тарелке.
Что дальше
Пока пилот запущен только в Москве, но если формат «зайдёт» аудитории, сеть может масштабировать проект на другие города. Для родителей это возможность не просто занять ребёнка на полтора часа, а дать ему полезный жизненный навык. Для «ВкусВилла» — ещё один способ выстроить доверительные отношения с покупателями, начиная с самого юного возраста.
