Сеть «ВкусВилл» возобновляет экспансию в сегмент дорожного питания, запустив проект «ВкусВилл в пути». Первая точка открылась в конце ноября на 35-м километре Минского шоссе — двухэтажный павильон площадью около 35 кв. м, совмещающий кафе с автоокном и минимаркет.
В меню — горячие блюда (супы, сырники, блины), напитки и готовые продукты «в дорогу», соответствующие стандартам качества бренда. Это уже вторая попытка ритейлера освоить придорожный формат: предыдущий проект «Бодрю» был закрыт в 2024 году спустя год после запуска.
Новый подход — более гибкий и масштабируемый. В течение 2026 года компания планирует открыть 15–20 точек в разных конфигурациях:
- стационарные павильоны (30–50 кв. м),
- мобильные решения, включая фудтраки.
Решение подкреплено данными: по информации «Автодора», трафик на ключевых федеральных трассах в 2024 году вырос на 64–107%, что свидетельствует о росте популярности автомобильных путешествий.
«Мы видим чёткий тренд на поездки на личном транспорте — и открываемся там, где находятся наши покупатели», — пояснили в «ВкусВилле».
По оценкам экспертов, инвестиции в направление в 2026 году могут составить 200–400 млн рублей, хотя сама компания не раскрывает финансовые детали.
Проект «ВкусВилл в пути» отражает стратегию экспансии за пределы городских микрорайонов и перехода от «магазина у дома» к мобильному сервису для активного потребителя — с сохранением фокуса на качестве, натуральности и удобстве.
