Маркетплейс Wildberries зарегистрировал заявку на товарный знак GG WB — и хотя официально заявлено, что это «для маркетинговых целей», специфика поданных классов МКТУ говорит о другом: компания закладывает правовую основу для выхода в игровую индустрию.
🔹 Что покрывает заявка?
Согласно документам Роспатента, под «GG WB» планируется использовать:
→ программное обеспечение для видеоигр (включая мобильные и ПК-форматы),
→ портативные игровые устройства,
→ джойстики, контроллеры, VR-аксессуары,
→ онлайн-сервисы по распространению и монетизации контента.
Это не просто «название для акции» — это полнокровный пакет прав на создание хардкорного гейминг-продукта.
🔹 Почему именно сейчас?
Гейм-рынок в России растёт быстрее розницы:
✓ по оценкам аналитиков, объём — ~350 млрд руб. в 2025 г. (+18% г/г),
✓ аудитория — 30+ млн человек, 70% — в возрасте 16–35 лет,
✓ средний чек на цифровой контент — выше, чем в FMCG.
Для Wildberries это — не «новый бизнес», а естественное продолжение экосистемы:
— уже есть платёжная система (в WB Pay),
— собственная логистика (для физических гаджетов),
— база 50+ млн активных пользователей,
— опыт кросс-продаж (например, мерч к играм, как это делает «Авито» с «World of Tanks»).
🔹 Но почему «пока говорить рано»?
Источники подтверждают: отдельная команда не сформирована, набор специалистов (геймдизайнеры, 3D-художники, продюсеры) не ведётся. Это говорит о стратегии «soft entry»:
- зарегистрировать бренд и домены — чтобы не упустили нишу,
- протестировать спрос через мини-проекты (например, встроенные игры в приложении WB),
- только потом — решать: собственная разработка, партнёрство (например, с «1С-СофтКлаб») или white-label.
Напомним, подобный подход уже был: у Wildberries есть домен для онлайн-кинотеатра — но сервис так и не запущен. Компания «захватывает пространство» быстрее, чем успевает его осваивать — что одновременно создаёт возможности и риски.
Вывод: «GG WB» — не анонс игры, а дигитальный след будущего. Wildberries играет на опережение: пока конкуренты укрепляются в рознице, маркетплейс тихо строит мост в цифровую экономику развлечений. Даже если полноценный запуск отложат на 2–3 года, сама регистрация — сигнал рынку: «Мы здесь. И мы смотрим».
