Wildberries расширяет присутствие в Грузии, предлагая локальным брендам доступ к многомиллионной аудитории

Грузия стала девятой страной, где предприниматели могут предлагать свои товары через платформу Wildberries. Маркетплейс начал работу на грузинском рынке в октябре 2024 года и за короткое время привлек широкую и активную аудиторию.

Особенности покупателей в Грузии

1. Гендерный состав:
   • Основная доля покупателей — женщины (75%).
   • Однако мужчины демонстрируют высокий уровень лояльности: 39% из них совершают покупки каждую неделю или чаще.
2. Возрастная группа:
   • Самая многочисленная категория покупателей — люди в возрасте от 25 до 44 лет, на них приходится более половины всех заказов.

Причины популярности Wildberries в Грузии

1. Ключевые преимущества платформы:
   • Быстрая доставка (69% пользователей выбирают платформу именно за это).
   • Широкий ассортимент товаров (62%).
2. Потенциал для локальных брендов:
   • Платформа создает возможности для местных производителей предлагать свои товары не только грузинской аудитории, но и покупателям из других стран присутствия Wildberries.

География и инфраструктура

1. Страны присутствия:
   • На данный момент Wildberries работает в Армении, Беларуси, Грузии, Казахстане, Кыргызстане, России, Таджикистане и Узбекистане.
   • Также осуществляется импорт товаров из Китая и ОАЭ.
2. Развитие инфраструктуры в Грузии:
   • На сентябрь 2025 года в стране действуют более 90 пунктов выдачи заказов (ПВЗ) в городах:
     • Тбилиси,
     • Батуми,
     • Кутаиси,
     • Рустави,
     • Гори и других.

Топовые категории товаров

1. Самые популярные категории:
   • Книги.
   • Одежда.
   • Обувь.
   • Косметика.
2. Сезонный рост спроса:
   • Сравнение первого и второго кварталов 2025 года показывает значительный рост интереса к сезонным fashion-товарам:
     • Продажи босоножек увеличились на 71%.
     • Продажи шорт выросли на 62%.
     • Продажи топов увеличились на 47%.

Итог

Запуск Wildberries в Грузии стал важным шагом в расширении географии маркетплейса и предоставлении локальным брендам доступа к международной аудитории. Платформа быстро завоевала доверие покупателей благодаря быстрой доставке и широкому ассортименту товаров.

Основными потребителями остаются женщины, однако высокая лояльность мужчин и рост спроса на сезонные товары подчеркивают разнообразие целевой аудитории. Развитие инфраструктуры, включая более 90 ПВЗ по всей стране, способствует удобству использования платформы.

Таким образом, Wildberries не только укрепляет свои позиции на грузинском рынке, но и создает новые возможности для местных производителей, что способствует развитию экономики страны и удовлетворению запросов покупателей.