В 2025 году Wildberries резко усилил присутствие на федеральном телевидении. По данным трёх крупных рекламных агентств (на основе Mediascope), объём его телерекламы вырос в 2,5–2,8 раза по сравнению с 2024 годом — до 83,8–120,6 тыс. GRP (условные пункты рейтинга, отражающие охват аудитории).
Благодаря этому маркетплейс впервые за всю историю вошёл в десятку крупнейших рекламодателей страны, заняв 7-е место. Годом ранее он был лишь на 14–18 позициях.
Лидером по-прежнему остался «Сбер», хотя и сократил рекламную активность на 18–25% (до 263–275 тыс. GRP). В топ-10 также вошли ВТБ, «Альфа-банк», «Т-технологии», Ozon, «Авито», «Яндекс» (8-е место) и сеть «Вкусно — и точка» (9-е). Замыкает десятку либо МТС, либо «Отисифарм» — в зависимости от агентства.
В расчёты включены только сетевые и орбитальные рекламные блоки, ориентированные на аудиторию старше 18 лет, с учётом просмотра вне дома (например, на даче). Телемагазины не учитывались.
Для Wildberries это не просто рост — это переход на новый уровень коммуникации с массовой аудиторией: от цифровых каналов к национальному ТВ.
