Аналитики «Яндекс Маркета» изучили динамику спроса на портативные и умные колонки с начала 2025 года. Исследование показало, что пик заказов портативных колонок приходится на летние месяцы, тогда как умные колонки чаще покупают в период праздников — весной и зимой.
Спрос на портативные колонки
- Летний рост:
В 2025 году наибольший спрос на портативные колонки наблюдался в июне и июле. Покупки выросли на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Этот рост превышает показатели лета 2024 года относительно 2023 года. - Причины роста:
- Сезонность: летом колонки часто используются для отдыха на природе, пикников и путешествий.
- Выход новых моделей: конец мая ознаменовался запуском таких устройств, как Яндекс Станция Стрит с Алисой и Commo Stage, которые вызвали повышенный интерес покупателей.
- 90% новой модели Яндекс Станции Стрит с Алисой были распроданы на маркетплейсе в течение двух недель после выхода.
- Топ-5 популярных брендов:
В категории портативных колонок лидируют:- JBL
- Defender
- «Яндекс»
- Commo
- Marshall
Спрос на умные колонки
- Праздничные пики:
Умные колонки с ИИ-ассистентом пользуются наибольшей популярностью весной и зимой, когда их часто покупают в качестве подарков. - Динамика в 2025 году:
- Пики спроса зафиксированы в феврале и марте.
- Количество заказов выросло на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
- Популярные бренды:
Лидерами продаж стали:- Яндекс Станции
- Модели от «Сбера»
- Устройства от VK, Xiaomi и Apple
Итог
Анализ «Яндекс Маркета» демонстрирует четкую сезонность в спросе на аудиотехнику. Портативные колонки наиболее востребованы летом благодаря активному отдыху и появлению новых моделей, таких как Яндекс Станция Стрит с Алисой. Умные колонки, напротив, чаще покупают в праздничные сезоны — весной и зимой, что делает их популярным выбором для подарков.
Такая динамика подчеркивает важность сезонных факторов и актуальности новинок для формирования потребительского интереса.
