Российский рынок ювелирных изделий в 2025 году показал умеренный, но уверенный рост: +7% к предыдущему году, до 493,3 млрд рублей. Такие данные приводят аналитики Sokolov. При этом покупатели стали тратить больше — средний чек подскочел на 11%, до 10 075 рублей.
Онлайн тянет вверх
Главный двигатель рынка — интернет-продажи. Доля e-com в ювелирке выросла с 28% до 29%. Кажется, что немного, но в абсолютных цифрах это миллиарды рублей. Интересно, что почти половина всех онлайн-заказов (45%) приходится на маркетплейсы — то есть 13% всего рынка уже живёт на площадках вроде Ozon, Wildberries и «Яндекс.Маркета».
Металлы диктуют цены
Рост в деньгах во многом объясняется не только спросом, но и подорожанием сырья. Золото за 2025-й прибавило 25% и достигло 10 907 рублей за грамм. Серебро и вовсе улетело в отрыв: +89%, до 188 рублей за грамм. Логично, что эти изменения отразились на ценниках в витринах.
Что в сухом остатке
Рынок адаптируется: покупатели не перестали покупать украшения, но стали более избирательны. Онлайн-каналы и маркетплейсы дают доступ к более широкой аудитории, а рост цен на драгметаллы подстёгивает тех, кто рассматривает ювелирку как способ сбережения средств.
Для ритейлеров это сигнал: игнорировать digital-каналы уже нельзя, а работать с себестоимостью в условиях волатильного сырья — придётся учиться на ходу.
