Ювелирные изделия давно перестали быть просто аксессуарами — они стали способом порадовать себя, выразить индивидуальность или отметить важные события. Совместное исследование Sokolov и hh.ru раскрывает особенности покупательского поведения россиянок и россиян в отношении ювелирных украшений.
Кто покупает украшения: женщины берут инициативу
- Женщины:
- 28% предпочитают покупать украшения самостоятельно.
- 27% с удовольствием принимают их в подарок от партнёров.
- Лишь 21% женщин не покупают и не получают украшения в подарок.
- Мужчины:
- Мужчины реже покупают украшения для себя (19%) или получают их в подарок (13%).
- Значительная часть мужчин (61%) вообще не участвует в покупке или получении украшений, что заметно выше, чем среди женщин (29%).
Предпочтения в выборе украшений
- Женщины:
- Чаще выбирают серьги (55%) и кольца (44%).
- Для них украшения часто служат дополнением к образу (20%) или способом порадовать себя без причины (41%).
- Мужчины:
- Предпочитают часы (21%) и браслеты (9%).
- Среди мужчин больше тех, кто почти не покупает и не получает украшения (64% против 21% среди женщин).
Поводы для покупки
- Женщины:
Подходят к покупке более эмоционально:- 41% признаются, что могут купить украшение без конкретного повода.
- 25% делают это в честь праздников и особых дат.
- 20% покупают украшения, чтобы дополнить образ.
- Мужчины:
Подходят к покупке более рационально:- Только 12% готовы купить украшение просто так.
- Еще 12% делают это по особым случаям.
- 10% приобретают украшения как подарок после повышения заработной платы.
Бюджет на украшения
- Женщины:
- 44% готовы тратить на украшения до 5 000 рублей в месяц.
- 15% увеличивают эту сумму до 10 000 рублей.
- Лишь 7% готовы приобрести дорогое украшение самостоятельно, а 15% предпочитают получить его в подарок.
- Средний чек:
- По данным аналитического центра Sokolov, средний чек покупок женщин в первом полугодии 2025 года составил 6 585 рублей.
- Самые высокие средние чеки зафиксированы в:
- Калининграде (8 678 рублей),
- Москве (8 373 рубля),
- Санкт-Петербурге (8 222 рубля).
Зависимость покупок от дохода
- Почти половина россиян (49%) признаются, что стали бы покупать украшения чаще, если бы их доход был выше.
- Особенно это актуально для женщин:
- 58% женщин хотели бы покупать украшения чаще при увеличении дохода.
- Среди мужчин таких только 34%.
Итог
Исследование показывает, что украшения остаются важным элементом жизни для многих россиянок, особенно женщин. Они чаще покупают украшения сами или ожидают их в подарок, выбирая серьги и кольца как наиболее популярные категории. Мужчины, напротив, реже участвуют в покупке украшений и предпочитают более функциональные аксессуары, такие как часы и браслеты.
Для женщин покупка украшений часто связана с эмоциями и самовыражением, тогда как мужчины подходят к этому вопросу более прагматично. Бюджет на украшения зависит от региона проживания, но в целом большинство россиянок ограничиваются суммой до 5 000 рублей в месяц. Увеличение дохода может стимулировать более частые покупки, особенно среди женщин.
Таким образом, ювелирные изделия продолжают оставаться значимым способом выражения индивидуальности и создания особого настроения.
