Бьюти-ритейлер «Золотое Яблоко» подал заявку в Роспатент на регистрацию фирменного лаймового цвета (Pantone 389 °C; RGB 220, 255, 0), который является ключевым элементом айдентики компании. Этот яркий зелено-лаймовый оттенок используется во внешней и внутренней атрибутике, маркетинговых материалах и упаковке. Цвет стал узнаваемым символом бренда не только в России, но и в других странах присутствия компании: Беларуси, Казахстане, Катаре, ОАЭ и Саудовской Аравии.
Цель регистрации цвета
- Укрепление визуальной идентичности:
Регистрация цвета позволит компании минимизировать путаницу среди клиентов и защитить их от мошенников, использующих фирменные цвета и атрибутику «Золотого Яблока». - Защита от конкурентов:
По словам Елены Баршай, руководителя практики «Интеллектуальная собственность» компании «Лемчик, Крупский и партнеры», регистрация цвета в качестве товарного знака даст правообладателю монополию на его использование в рамках оказания услуг. Это исключит возможность копирования или мимикрирования под бренд со стороны конкурентов.
Узнаваемость лаймового цвета
Согласно данным ВЦИОМ (май 2025 года):
- 73% респондентов называют лаймовый цвет узнаваемым атрибутом «Золотого Яблока».
- 50% опрошенных лично посещали магазины ритейлера, оформленные в этом цвете.
- 56% покупателей ассоциируют магазины с лаймовой атрибутикой именно с «Золотым Яблоком». Аналогичный показатель (56%) зафиксирован для сайта и мобильного приложения компании.
Комментарий основателя
Основатель и совладелец «Золотого Яблока» Максим Паняк отметил:
«Регистрируя цвет, компания не просто стремится стать „более лаймовой“. Мы хотим укрепить визуальную идентичность бренда, чтобы минимизировать возможную путаницу в глазах клиентов и защитить их от мошенников».
Как формировалась осведомленность о цвете
- Год первого знакомства:
- 44% респондентов узнали о фирменном цвете в 2023 году или ранее.
- 19% — в 2024 году.
- Лишь 8% — в 2025 году.
- Источники знания о цвете:
- 26% впервые заметили лаймовый цвет при посещении магазина.
- 16% узнали через фирменный пакет или упаковку.
- 16% — через интернет.
- 12% — из рекламы на телевидении.
- 6% — через наружную рекламу.
- 5% — через мобильное приложение.
- 5% — от друзей, знакомых или родственников.
Почему это важно
Регистрация фирменного цвета — сложный процесс, доступный в основном крупным компаниям, способным доказать обширную ассоциативную связь потребителей с определенным цветом. В случае успеха «Золотое Яблоко» получит уникальный цветовой код на правовом уровне, что исключит возможность его использования другими участниками рынка в схожем сегменте.
Итог
Яркий лаймовый цвет давно стал неотъемлемой частью бренда «Золотое Яблоко», формируя его узнаваемость и ассоциации у клиентов. Регистрация цвета в Роспатенте станет важным шагом в укреплении визуальной идентичности компании и защите её от недобросовестной конкуренции.
Теперь фирменный лаймовый цвет будет не только символом бренда, но и юридически защищённым активом, что подчеркивает стремление компании к долгосрочному развитию и сохранению лидерства на рынке бьюти-ритейла.
