Крупнейший российский бьюти-ритейлер «Золотое Яблоко» подвёл итоги 2025 года, который стал для компании этапом стратегического прорыва — как внутри страны, так и за её пределами. Бренд не только укрепил лидерские позиции на родине, но и вышел на ключевые международные рынки, одновременно запуская долгосрочные проекты в логистике, лояльности и даже собственном производстве.
Рекорды на родине
По итогам 2024 финансового года выручка компании в России достигла 155,5 млрд рублей (без НДС), продемонстрировав рост на 66,3% по сравнению с 2023 годом. Это позволило «Золотому Яблоку» сохранить статус одного из самых быстрорастущих и крупных бьюти-ритейлеров страны (среди специализированных сетей, без учёта маркетплейсов и дрогери).
В 2025 году сеть расширилась до 50 магазинов, открыв шесть новых точек, включая:
- юбилейный 50-й магазин в ТРЦ «Голливуд» в Санкт-Петербурге,
- флагманский салон у стен Кремля в московском ТЦ «Охотный ряд».
Международная экспансия: Ближний Восток и взгляд на Азию
Главным событием года стало выход на рынки Ближнего Востока:
- открыты первые магазины в Дубае (ОАЭ) и Саудовской Аравии,
- запущено присутствие в Катаре.
«Золотое Яблоко» стало первым российским омниканальным бьюти-ритейлером в регионе. Ассортимент насчитывает около 700 брендов, при этом особое внимание уделяется российской косметике: за полгода число локальных марок выросло вдвое — до 50, а их продажи — более чем на 30%.
В 2026 году компания намерена сделать ещё более амбициозный шаг — выйти на китайский рынок. Планируется открытие магазина и запуск доставки в Шанхае.
Развитие инфраструктуры и поддержка локальных брендов
«Золотое Яблоко» остаётся единственным бьюти-ритейлером с собственными пунктами выдачи заказов (ПВЗ). В 2025 году их число увеличилось до 12 (в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Тюмени).
Компания активно поддерживает отечественных производителей: из более чем 5 000 брендов в ассортименте 2 400 — российские (+20% за год). Осенью 2025 года запущен специальный раздел «Бренды из России» на сайте и в мобильном приложении.
Для обеспечения роста введены в строй новые распределительные центры:
- на Дальнем Востоке,
- в Подмосковье,
- в Москве.
Общее число складов в РФ достигло 14, создано около 1 200 новых рабочих мест. Штат компании превысил 14 000 сотрудников.
Инновации для клиентов
Осенью 2025 года обновлена программа лояльности «Лаймовый клуб» с геймификацией и внутренней валютой — «бьютисами». В 2026 году она заработает в Казахстане и Беларуси.
Популярность набирает и внутренний игровой проект — «Бьюти-тамагочи», аудитория которого уже превысила 4,5 млн пользователей.
Следующий шаг: собственное производство
В 2025 году компания анонсировала масштабный стратегический проект — строительство завода по производству уходовой косметики в России. Объём инвестиций может достичь 4 млрд рублей. Переговоры о покупке площадки ведутся в Подмосковье или на Урале, а запуск планируется на 2027–2030 годы.
Завод будет выпускать продукцию под собственной маркой For Me, а также осуществлять контрактное производство для независимых российских брендов, тем самым поддерживая развитие локальной beauty-экосистемы.
Таким образом, 2025 год стал для «Золотого Яблока» годом качественного скачка: от рекордного роста в России до первых шагов на глобальной арене. Стратегия, сочетающая международную экспансию, поддержку отечественных производителей и технологическое лидерство, закладывает фундамент для превращения компании в глобального бьюти-игрока с сильным российским акцентом.
